Greenwashing, social washing e bluewashing: estratégias de aparência ética e os desafios para a governança global

Resumo

O crescimento da agenda ambiental, social e de governança (ESG) nas últimas décadas levou empresas e instituições a incorporarem discursos relacionados à sustentabilidade, responsabilidade social e direitos humanos. Contudo, paralelamente à ampliação dessas pautas, emergiram práticas de comunicação estratégica destinadas a criar uma aparência de responsabilidade sem que haja mudanças substanciais nas práticas organizacionais. Entre essas estratégias destacam-se o greenwashing, o social washing e o bluewashing. O presente artigo analisa a origem histórica desses conceitos, seus elementos constitutivos e os princípios jurídicos e éticos relacionados. Em seguida, são examinados casos internacionais emblemáticos que evidenciam tais práticas. Por fim, apresentam-se mecanismos institucionais e sociais capazes de prevenir ou combater essas estratégias, destacando-se instrumentos jurídicos, mecanismos de governança e o papel da sociedade civil e da comunidade internacional.